Brand Identity

idm intourPer comprendere l’importanza della brand identity (logo – immagine coordinata), è utile partire da una considerazione di carattere generale: offrire un buon prodotto o un buon servizio non è più sufficiente per competere sul mercato poiché la sua qualità viene data per scontata dal cliente/consumatore. Rimanere sul mercato, ampliarsi e crescere, nel terzo millennio, significa adeguarsi a nuove regole di marketing.
Non è più il tempo di convincere a comprare, tecnica che si paragona con i venditori porta a porta e con gli ambulanti da spiaggia, che inevitabilmente porta ad uno svilimento del prodotto, ad un suo declassamento.
Ed è invece proprio su questo che verte la migliore strategia di vendita: portare il prodotto ad essere desiderato e cercato.
Si compra il brand di un prodotto oggi; meno, molto meno, il suo contenuto.
Quindi, per questo, più si esaltano i vantaggi e le virtù di un prodotto con quella logica da imbonitore, più si generano dubbi sulla proposta commerciale, sulla qualità dello spesso, provocando diffidenza e allontanamento.

Pensiamoci. Non compriamo un’automobile solo perché è un mezzo di trasporto, non scegliamo un ristorante solo perché abbiamo fame, non scegliamo una meta turistica perché vogliamo riposarci, ma è quello che ognuna di queste cose rappresenta, i valori e i significati di cui sono portatori sono ciò che determinano la nostra scelta.
Saranno principalmente lo studio della clientela, il target, e il settore merceologico, il mercato, che determineranno quindi la strategia da attuare, considerando che l’originalità è l’obiettivo da centrare.
In un mondo di sostanziale omologazione dell’offerta, quello fa la differenza.

Il branding si configura pertanto come “la leva competitiva per la costruzione di una proposta unica”, facilmente individuabile anche in mezzo a mille competitor, per l’immagine del suo marchio.
Riconoscibile e identificabile è la parola d’ordine di un brand identity che funziona.

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